埃尔姆伍德为位于沃尔玛在线零售商Jet.com的新私人品牌unique J提供战略指导、命名和创意执行。而食品和家居用品的范围，是电商迅速崛起的自有品牌品类中市场份额的新挑战者，代表了自有品牌品类品牌建设的全新方向。
Elmwood为unique J设计了一个品牌体验，以满足21世纪城市在千禧年的独特需求和购物行为，同时打破了自有杂货品牌的传统品类代码。
对电商零售领域主导权的争夺非常激烈。Jet.com是一个相对较新的在线挑战者，它正试图为“都市千禧”打造一个品牌，让购物变得更加透明、高效和有趣。
在埃尔姆伍德的帮助下，Jet.com推出了自己的自有品牌系列unique J，旨在通过为在线购买杂货注入更多乐趣来破坏电子商务体验。埃尔姆伍德的战略应对是基于对这座城市千禧一代受众的详细了解，以及电子商务和零售业的剧烈变化。
沉浸感为unique J线上和线下提供了基础，包括实体包装和在线购物体验。通过强调提供情感体验和可分享的时刻，Uniquely J brand将重新评估整个自有品牌行业。
“城市千禧一代希望品牌能提供情感联系和功能优势，”Elmwood的战略总监Camilla Crane说。“他们总是在寻找惊喜和欢乐的时刻。这里的机会是重新想象你自己的品牌，使它成为一个创新的品牌——这是一个让消费者‘哇哇’的时刻，令人兴奋，最重要的是，让消费者微笑。”
这个名字是独特的J，它为消费者提供了来自Jet.com商店品牌的独特品牌体验。自有品牌包括家居和杂货产品，专注于高品质的原材料。其插画风格创造了独特的玩乐体验，最终打破了价值驱动的自有品牌行业的传统规范，通过插画和包装讲述故事，提供线上线下可分享的瞬间。
抽象的插图给每个品牌接触点留下了独特的印象，超越了简单的标记或符号。大插图放大了这个系列的高品质，而小Jet.com标志作为质量来源的标志。在包装上使用副本传达了品牌的另类和活泼的性质。
“根据产品的不同，包装中的有趣元素会上下调整，”Elmwood的创意总监Ben Greengrass解释道。“比如收纳袋的插画就很不一般，而咖啡则是老虎、头骨甚至留声机的前卫精美插画，让产品充满信任感。设计也是中性的。”
“数字购物已经成为城市千禧一代的常态，但在不久的将来，在线和店内购物都将发挥明显的作用，”Crane补充道。“消费品牌将通过拥抱这种不可预测的零售环境，并学会在数字和实体渠道之间无缝集成，同时为消费者提供独特的产品，从而赢得胜利。这是我们为Uniquely提供的产品。”