加拿大温尼伯— DeFehr Furniture进行了品牌重塑工作，目的是使公司外观焕然一新，并更积极地讲述其国内制造故事;此举旨在更好地将公司定位在其加拿大本土市场中，并寻求重新进入美国零售业务。
DeFehr Furniture首席执行官Philip Klassen指出，在过去的几年中，该公司将其零售业务集中在加拿大市场上，同时几乎完全通过接待渠道在美国销售。注意到加拿大各地对国产产品的兴趣日益增加后，克拉森认为，美国消费者对北美生产的产品可能会有类似的兴趣。
克拉森告诉《今日家具》杂志：“我们有兴趣查看是否合适的时机让我们回去开始在美国使用精选帐户。”“我们对'加拿大制造'感兴趣，并且相信这将转化为北美制造或在岸上生产。”
该公司的品牌重塑工作包括两个关键要素：首先，一个新的，更具现代感的徽标可以更好地与该公司的现代家具风格保持一致。另一个是更加协调一致的努力，以讲述DeFehr的制造和材料故事。
“我们有一个很好的故事要讲，”克拉森说。“这不会使公司走90度或180度的转弯，而要对我们所提供的东西更加直率。”
公司认为必须提供的是产品功能，对环境负责的制造工艺和独特的材料的结合，例如对加拿大曼尼托巴省杰克派恩的使用。
该公司还希望引起人们注意其在包装中的回收材料的使用，其自身使用的木材废料来加热其制造设施以及努力用更节能的LED灯替换其工厂中的所有灯。
“我们发现零售商非常渴望拥有加拿大供应商对消费者意味着什么，” Klassen解释说。“我真的觉得我们已经将光线隐藏在蒲式耳之下，这是一个向消费者展示'加拿大制造'有好处的机会。”
该公司将在即将于5月25日至27日在多伦多国际中心举行的加拿大家具展上展示其品牌重塑工作，届时将推出三个新的木质和贴面卧室组合以及三个新的娱乐单元。
新的卧室包括Klassen所说的马尼托巴松木的“现代质朴”实木组合，其床头板低铺开，设有高高的画廊顶梳妆台。一组由枫木实心和白色突出显示的抽屉前板组成的两音色组，以及由枫木贴面和实心组成的墩床组。