假日消费季有望达到1万亿美元

纽约—根据零售分析公司eMarketer的预测，今年将是有史以来首个1万亿美元的假日消费季节，该公司预计年同比增长率为3.8%。

eMarketer首席分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)表示：“由于低失业率，工资上涨，强劲的股市和健康的消费者信心，消费旺盛的消费经济推动了假日支出的增长。”

研究表明，实体零售仍然占主导地位，2019年假日季节的店内销售额增长2.5%，至8722.5亿美元。实体店仍然占假日销售的86.6%，但其份额却稳步下降。美国今年的在线销售额增长了13.2%，达到1,350亿美元，占所有假日零售购买量的13.4%。

利普斯曼说，移动商务是增长最快的购物渠道，其中包括从智能手机，平板电脑和其他移动设备中进行的购买，占假日电子商务销售额的47.5%。

EMarketer的研究表明，数字本地用户和大型企业因其强大的库存，快速的运输和处理能力以及购买规模经济而获得了最大的回报。

社交媒体还为购物者提供了一种新的选择，Twitter，Pinterest和Instagram等网站为中小型零售商提供了直接通过其渠道进行市场营销和销售产品的能力。