帮助传播一些节日的快乐和流感大流行提供及时的救助那些受灾最严重的，起亚汽车，SiriusXM和NBA球员工会(NBPA)会惊讶家庭来自服务欠佳的社区，提供节日礼物和金钱礼物，全部以起亚K5中型轿车交付。交付实际上是由NBPA成员完成的，与2020-2021 NBA赛季开始的同时，起亚NBA Tip-Off 2020将于12月22日开始。
“在最好的情况下，假期可能是充满挑战的，但是当您将全球大流行纳入其中时，挑战可能成倍增加。起亚很高兴为全国各地的家庭带来急需的救济和度假精神，起亚汽车公司市场运营总监Russell Wager说。“在过去的一个赛季中，NBA及其球员为球迷带来了巨大的成功，为我们提供了分散注意力的机会，让我们全神贯注地摆脱了大流行期间的日常生活压力。我们很荣幸赞助并踢出通过与NBPA合作，在2020年起亚NBA Tip Off上继续帮助那些在这场大流行中受到最大影响的人。”
芝加哥公牛队的NBA球员科比·怀特(Coby White);起亚6个风云人物，洛杉矶湖人队的蒙特雷兹·哈勒尔; 纽约尼克斯队的小丹尼斯·史密斯;和泰勒赫罗迈阿密热火，无形中带来礼物和其他必需品通过一个全新的起亚2021 K5中级轿车由影响的家庭。每个玩家都基于个人关系或对大流行期间家人的需求和挣扎的了解来选择他们的接收者家庭。这是起亚汽车“加速善行”慈善计划的最新扩展，该倡议是在2020年3月大流行开始时提出的。通过“加速善行”，起亚捐赠了200万美元捐赠给全国无家可归青年的慈善机构，并向全国的医院和医疗中心制造并交付了55万多套以面罩形式提供的个人保护设备。
丹尼斯·史密斯(Dennis Smith Jr.)说：“作为运动员，我们拥有一个令人难以置信的平台，可以让我们亲自为真正处境艰难的人提供帮助，而与起亚(Kia)的合作计划使我们有机会实现真正改变某些球迷生活的机会，”小丹尼斯·史密斯(Dennis Smith Jr.)说，纽约尼克斯控球后卫。“我被提名为“促进善良”的妈妈是Shaquana。作为单身母亲，她经历了很多事情，从失去女儿Shavon到枪支暴力到与打交道，我感谢NBPA兄弟和在这个假期里，我可以让她和其他人的生活变得轻松一点。”
NBPA的创新和合作引擎THINK450总裁Payne Brown表示：“品牌同盟是体现和扩大我们核心价值的品牌合作的惯例，是我们的北极星。“在这个假期期间，与起亚建立合作伙伴关系，以“加速公益事业”是一个很好的例子，说明品牌和参与者之间的联系可以直接影响我们成员的生活和娱乐社区。我们感谢起亚做出的贡献，以及期待与他人复制这种典范的合作伙伴关系。”